中国新闻社
首页 新闻大观 中新财经 中新体育 中新影视 中新图片 台湾频道 华人世界 中新专稿 图文专稿 中新出版 中新专著 供稿服务



首页>>新闻大观>>国内新闻>>新闻报道

放羊娱乐2017年全新战略: 用全场景模式颠覆传统娱乐运营

2017-01-23 08:28:04

天津钢铁回收发票【Cal/徽信:139●5199●0389 何云】▓■先验后付▓■■▓正规渠道■▓▓■真实票源■▓▓■假一罚十■▓★★

  

  1月18日电 互联网将消费者割裂,如何找到他们并提高其时间粘性,越来越成为文娱整合营销的难点,18日放羊娱乐集团在京召开战略发布会,宣布2017年将以革新立异的“全场景运营”战略打破空间和时间局限,为演艺娱乐行业发展带来前所未有的机遇和可能。

放羊娱乐集团董事总裁 柳雨佳

  放羊娱乐集团董事总裁柳雨佳在发布会上说,2017年放羊娱乐集团战略重点将围绕全场景运营展开,继续强化在以放羊工社为核心的线下娱乐场景,与以明星空间为核心的线上娱乐的融合上,同时结合网生数据战略布局和演艺支付金融平台,打造真正的、可持续的精准整合营销模式,为行业开拓新的演艺娱乐营销模式,创立新的运营记录,力争树立行业标杆。

  放羊娱乐的投资方之一,荣程集团董事会主席张荣华在大会开幕致辞中满怀激情地表示,她相信在演艺娱乐领域,这必将是一个里程碑式的开篇。发布会还邀请了包括北京九维文化董事长张力刚、恒丰银行海外发展部总裁李徽徽等、融宝支付CEO宋强、TOTWOO时尚智能珠宝CEO王洁明、Josh Black(GroupM Content Asia Pacific CEO)、来自清华大学的Arc Stone乐队在内的众多重量级嘉宾,均表示认可放羊娱乐的战略眼光,期待其全场景模式能成为行业的全面创新。

  消费者在哪里 全场景就在哪里

  随着互联网的流行和成熟,消费者被分割到各个垂直领域,传统的文娱场景营销方式很难精准的触及到他们,加之移动互联网的繁荣,现在形成了PC端、移动端、和线下C端以及其他消费场景端口,消费者被更加的细分;单纯的搭建场景,被动等待消费者来的时代已经过去,有效的方式是走到消费者当中,搭建适合他们的场景。因此,找到消费者成了营销中最难的一环。

Josh Black(GroupM Content Asia Pacific CEO)

  而全场景营销模式的出现,将轻松的解决这一问题。放羊娱乐集团,早在前几年就开始研究全场景,他们对其有着独特的见解。他们认为,全场景与所谓的场景经济有着本质的不同。

  第一,全场景不只是线上、线下体验场景,更为重要的是基于社群互动、融合参与以及场景串联的网数融合场景,是基于互联网时代下的娱乐大数据,所构建的立体场景。第二,有了娱乐大数据,就能知道消费者在哪里。而数据的方向则指导搭建不同的互动消费场景,刺激消费更有效自然。所以,只有在全场景下,才能打破各个端口的空间局限,对消费者进行精准区分,连接他们做有效的沟通。

  全场景下的内容互动 持续最大化的主动消费

  互联网时代独特的社交属性,注定了要留住消费者,任何场景体验都需要伴随着社群的深度互动参与,逐步完成功能搭建和消费体验;而传统的文娱场景营销,主要通过搭建场景氛围唤醒激发消费者的消费情绪,他们是被动的,且形式单一无互动性,效果可见一斑。

  相比之下,由放羊娱乐集团所推崇的全场景优势就完美体现了,除了生动的场景体验外,更可以零距离的参与互动,甚至于成为场景的一部分;在全场景运营模式下,明星不再是遥远的明星,粉丝也不再是屏外的粉丝,通过质素优质产品带给消费者精神和艺术上的享受,激发其内心的社交、分享、互动、参与诉求,让消费黏性最大化。

  发布会最后一个环节,放羊娱乐集团还让大众看到了网生数据所带来的巨大价值,以娱乐网生数据平台和数据端口(可穿戴、物联网)为核心网生数据战略,以物联人,可进行一对一的场景互动,发布会上宣布的和TOTWOO时尚智能珠宝的战略合作便是其直接应用,当珠宝闪动就代表另一个人在想你,此种从数据到情感的转化,预示着全场景营销将更加的生动和立体,在明星和粉丝的互动中也能衍生出另一种互动关系。

  全场景刺痛传统演艺产业 放羊娱乐打造首个金融产品

  全场景在解决精准内容营销的同时,在产业层面也开始搅动了演艺产业的发展逻辑,正向发布会所提出的那样,当下演艺产业发展的最大痛点是“宣传”和“票务”。

  在宣传方面,放羊娱乐集团通过全场景下的精准营销闭环。以明星空间长视频、天天看看短视频为主,实现优质内容精准到达用户,同时以会员特权、PGC内容宣传以及终端一站式营销实现剧场剧院和用户端的无缝对接,最后通过广告投放、网生推广的O2O新媒体、自媒体整合营销,实现内容端和剧场端的联动运营,形成宣传闭环。

  而在票务方面,放羊娱乐集团首次推出了放羊白条产品,提供免息赊购、信用分期、专属优惠服务,不再把互联网票务作为实现消费者便利的工具,而是把它作为一个持续与消费者连通的平台,实现了预付和账期金融的目的,同时提升了整个平台的交易量和客户粘性。

  互联网的兴起,不只让生活习惯,消费习惯发生了变化,也让演艺娱乐产业发生了改变,全场景正是诞生在这样的背景下,而这一切只是一个开始,相信2017年的演艺娱乐产业,在全场景的广泛应用下,将呈现出别样的精彩。



相关报道:深圳苗木款增值税发票
相关报道:深圳医疗器械发票
相关报道:北京钢铁回收发票

新闻大观>>国内新闻>新闻报道


新闻大观| 中新财经| 中新体育 中新影视| 中新图片| 台湾频道| 华人世界| 中新专稿| 图文专稿| 中新出版| 中新专著| 供稿服务| 联系我们

分类新闻查询

本网站所刊载信息,不代表中新社观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。