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17-04-2504:52:14

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中央民族乐团中胡首席蔡阳当起了主播,个人直播间有?万粉丝?

网络主播“古筝灵儿”靠直播年收入超千万元?

每周五晚,蔡阳准时进入陌陌“哈你直播”的直播间,开始与粉丝互动。日前,她还请来在中央民族乐团演奏箜篌的同事吴琳,为自己?万粉丝的“民乐坊”直播间进行一个半小时的直播?

许多乐迷对箜篌这个古老的乐器有些陌生,吴琳从容演奏的同时,还耐心加以介绍。实时弹幕从屏幕上闪过,“我的天啊!好听到爆炸了。”有人送“蛋糕”,有人刷“火箭”等虚拟礼物,还有人立即录制了一段直播视频分享到微信朋友圈?

2016年被称为“网络直播元年”,如今就连蔡阳这样很少接触网络的传统艺术从业者也开始关注直播,并当上了主播。以往传统艺术常常苦于受众圈太小,现在直播貌似“圈粉”厉害,打破曲高和寡的尴尬?

新契?/strong>

直播艺术表演聚集海量粉丝

直播是什么?以前蔡阳并不了解,但今年1?7日被朋友邀请一起在陌陌现场演奏并直播时,她?1.5万的观看人数惊着了。作为中央民族乐团的中胡首席,她平时在国家大剧院的大剧场演出时,观众最多的时候也不过2000人左右?

?0万人?000人,这个数字对比是很可怕的。”蔡阳说,“国家大剧院已经算非常大了,而直播平台的观看人数没有封顶的概念,我每次都会被惊到。”当初接受邀请做直播的时候,她并没想到会激起这么大的水花?

第一次直播成功后,蔡阳又邀请更多民乐同行一起玩直播,演奏箜篌、古筝、琵琶……她的直播间“民乐坊”有了越来越多专业的民乐演奏家,而随着乐迷利用小视频录制功能自发进行二次传播,表演片段在微博上也收获了百万播放量?

在直播平台上,中国传统乐器演奏格外受欢迎。如在直播平台“花椒”上,ID为“古筝bbox阿哲”的主播凭借出众的古筝演奏技艺吸引了16万粉丝,成为2016年度最佳男主播,收到的打赏金额?0多万元?

除民乐之外,相声、京剧、书法等传统文化艺术形式也登上了各大直播平台。京剧老生演员、著名的“谭门第七代”谭正岩也在映客开了直播间,同时还带动了许多同事一起玩直播?

相声团体嘻哈包袱铺在直播方面已经做了很多尝试,他们与直播平台“六间房”达成合作关系,定期直播快板、八角鼓、童子功、老北京绝活等项目。嘻哈包袱铺负责人表示,他们希望通过定期直播提升影响力和知名度,这对演员的业务也是一种锻炼?

相比之下,直播平台上最受欢迎的依然是民乐,但其他传统艺术形式也能收得一两万到十几万不等的观看量。相对以往受众限于小剧场的局面,这已经是很不错的成绩了?

新捷?/strong>

观众看直播能直接对话演员

蔡阳平时在乐团有大量工作,工作日要上班排练,周末有演出。旺季时,每月的演出超过十场。但如此忙碌的生活也没有打消她做直播的决心,??7日到现在的短短两个多月,她做过十几次直播,“主播”已经成为她的另外一个身份,直播也成为她生活的一部分?

为一场一个多小时的直播,蔡阳曾准备到凌晨四点。熬夜写谱,见缝插针地积累曲库,直播后还要看反馈,在粉丝群互动……据陌陌的负责人介绍,一场一到一个半小时的直播,用心的主播甚至会用八个小时来准备?

虽然很辛苦,但蔡阳说,自己愿意将业余时间投入到直播这个潮流中,“观众的反应很真实,喜欢不喜欢都会说,第一时间就有反馈,连我每次表演效果不一样都能听得出来。”她说观众还会点曲子,“更直接,很好玩,这就是直播的魅力。?

一次有个山区观众对蔡阳说,他很喜欢二胡,可是从来没有机会进入国家大剧院这样“高大上”的艺术殿堂,在线观看蔡阳直播时,他觉得自己已经置身大剧院了?

跟蔡阳不一样,谭正岩的直播显得更为随意。和父母在怀柔影视基地拍摄京剧电影的间隙,他找了一个角落打开手机就开始直播,他在这边回答着粉丝的问题,那边还听得到他父亲谭孝曾正在和别人聊天的声音。“正岩,你过来!”刚聊了十几分钟,听到父亲的叫声他就停止了直播?

如果说蔡阳将每次直播都看作是一场演出,那么谭正岩的每次直播就是一次粉丝会。作为京剧圈里的偶像派,以往谭正岩要跟粉丝见一次面可是大阵仗,得找场地、办活动,而现在随时随地能举办“见面会”。他经常会在排练厅、剧场后台展示一些排练、备场、化装或者精彩场次的表演片段。甚至健身时,他也可以看着不停跳出的互动信息,与观众顺畅聊天?

在陌陌平台排名前五百的主播里面,传统才艺受欢迎度非常高。陌陌副总裁贾维认为,这说明受众并不是不喜欢传统艺术,只是以往缺少恰当的沟通方式,直播平台则抓住了这个“痛点”,弥补了传统渠道的不足,让真正喜欢传统艺术的人找到了更便捷的平台?

花椒等直播平台也会利用开屏、弹窗、横幅及音乐频道等方式推荐传统艺术直播。“每个人都会说话,也有很多人擅长唱歌,但是很少一部分人能掌握很高的传统文化技艺。”花椒公关负责人表示,传统艺术直播的优势在于稀缺,受众在线下很少能接触这些表演,而直播平台提供了契机,令观众集中看到这些内容,“从天桥到小剧场,都很难支撑产业的成长,而网络平台已经聚集强烈打赏欲望的路人,且全民性、娱乐性都很强,适合文艺曲艺的表演与传播,对传统艺术在当下的传播可以说是一条捷径。?

新疑?/strong>

迎合粉丝偏离传统艺术本身

在直播平台上,粉丝们打赏送虚拟礼物需要花费星币,而星币则能通过平台转换为实际的金钱。陌陌知名主播“古筝灵儿”基本每天都做直播,全年打赏收入扣除个税与分成后,到她手里的能超过一千万元?

对于传统艺术从业者,这样的打赏却显得有些敏感。谭正岩在做直播的时候就不像那些职业主播吆喝着求点赞求礼物,“那样感觉会有点儿像‘丐帮’。?

贾维认为,商业化不是坏事,文化领域有商业介入之后,反而会拥有真正强大的生命力,而原有的商业环境,可能没有给传统艺术太多的空间。贾维举例,“其实更早的时候,没有电视也没有广播,大家怎么表演呢?在剧场,甚至是天桥,观众围成一圈看表演,觉得不错就打赏。我觉得这个形式没有变化,你永远是在跟观众交流和沟通的。?

但商业化往往要追求利益最大化,主播们以收看量和打赏数定“胜负”,想要得到更多的礼物和点赞,往往都会有意迎合粉丝们的口味?

传统艺术直播中,有的主播用二胡拉了一首热播剧的曲目,用户反响就异常热烈,反而要是演奏古典乐曲《春江花月夜》就不会有热烈的反馈。书法直播也不能只靠一张宣纸一支笔,有的主播会为观众设计签名,或者用毛笔为观众画像?

这种情况下,蔡阳也会为观众准备雅俗共赏的经典。她表示,观众口味参差不齐没关系,“喜好一定是不同的,我的使命不仅是传承,还要去推广。”她认为,观众是需要培养的,因此在直播中她会做一些导赏,让观众能够更好地理解一些经典之作,体会到经典之美?

北京京剧院青衣演员郑潇曾在谭正岩的带动下上过直播,但如今她已经有半年没有再做直播了?

她认为,直播这种传播形式与传统艺术,尤其是京剧这种表演艺术还是有距离的。“直播的时候要求演员一直拿着手机,但是京剧讲究演出前一定得安静地在侧幕坐着备场,做直播肯定会影响演出质量。”对于有些同事吃饭也做直播,她认为演员还是应该保存一些神秘感,才能让观众更好地接受自己所饰演的角色。“传统艺术直播更应该有组织有计划,以幕后场景吸引观众,但又不能过分消弭神秘感,就像那些大明星直播的场景肯定都是有所诉求才会选择,不能太随便。?

“平台现在能为传统艺术做的,主要是提供一个流畅的渠道,但解决不了内容问题,顶多适当帮助规划,并分析试播效果如何。传统艺术如何借助直播获得更好的发展,还得靠从业者自己来探索。”花椒公关负责人认为,直播无法改变传统艺术行业的生存窘境,带来的只是一个契机。(记?牛春?实习?高博?/p>

ԭ⣺ 传统艺术玩直?“圈粉”又圈钱

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